총 시청 시간 넷플릭스 처음 제쳐… 4·5월 이용자 이탈률도 더 낮아
The total amount of time watching Tiving beat Netflix for the first time ... Churn rate in April and May is also lower
글로벌 OTT 넷플릭스와 경쟁 중인 국내 OTT 티빙이 성과를 내고 있다.
Tiving, a domestic OTT platform, has been making achievements while competing with the global OTT platform Netflix.
최근 처음으로 넷플릭스 일일 총 시청 시간을 뛰어넘는 기록을 세웠고, 지난 4~5월에는 이용자 이탈률이 넷플릭스보다 낮았다.
It recently exceeded Nexflix's total daily viewing time for the first time, and the churn rate in April and May was lower than Netflix's.
국내 OTT 업계에서 넷플릭스보다 낮은 이탈률을 기록한 건 티빙이 처음이다.
Tiving is the first one that recorded a lower churn rate than Netflix in the domestic OTT industry.
이탈률은 전달에는 사용 이력이 있으나 당월에 사용하지 않은 비율로, 이 비율이 낮다는 건 그만큼 계속 이용할 콘텐츠가 있고 ‘충성 고객’이 늘었다는 뜻으로 볼 수 있다.
The churn rate is a rate that has been used in the last month but not in this month, and the low churn rate means that there are many contents to be used and 'loyal customers' have increased.
◇인기 드라마·야구 중계 효과
The effect of popular drama and baseball broadcasting
특히 20~40대 여성 시청자들은 올해 티빙 앱에 손이 가는 일이 많았다.
There were many chances to visit Tiving this year, especially for women from 20s to 40s.
‘내 남편과 결혼해줘’ ‘선재 업고 튀어’ 등 큰 화제가 된 TV 드라마들을 티빙이 국내 독점 서비스했기 때문이다.
Because Tiving exclusively serviced TV dramas that became a huge boom, such as 'Marry My Husband', 'Run with Sunjae', etc.
20%대 시청률을 기록한 ‘눈물의 여왕’도 넷플릭스와 함께 티빙이 서비스하면서, 올해 1~5월 연달아 티빙은 인기 드라마 시청 통로가 됐다.
Since Tiving has also serviced 'Queen of Tears' which recorded 20% of the viewing rate along with Netflix, it became a channel to watch popular dramas from January to May in a row.
이런 경향은 수치로 나타났다.
This tendency has been shown in figures.
앱 분석 서비스인 모바일인덱스에 따르면 지난 4월과 5월 티빙의 이용자 이탈률은 각각 22.48%와 21.71%로, 넷플릭스의 이탈률 23.83%, 22.48%보다 낮아졌다.
According to a mobile index, an app analysis service, the churn rate of Tiving in April and May was 22.48% and 21.71% respectively, lower than Nexflix's churn rates of 23.83% and 22.48% respectively.
넷플릭스 이탈률이 작년 1월 15%에서 최근 20%대로 높아진 반면, 티빙은 낮아지는 추세다.
While Netfilx's churn rate has increased from 15% in January to 20% these days, Tiving's churn rate tends to decrease.
여기에 더해 지난 2~5월 이용자 1인당 평균 시청 시간도 티빙이 넷플릭스를 앞섰다.
Besides, Tiving's average viewing time per person from February to May was also higher than Netflix's.
5월의 경우 티빙은 12.13시간, 넷플릭스는 9.77시간이었다.
In the case of May, Tiving's average viewing time per person was 12.13 hours, and Netflix's was 9.77 hours.
각 사가 가입자 수를 공개하지 않지만, 앱을 켠 일평균 이용자 수(DAU)로 추정하면 격차는 줄고 있다.
Each platform did not disclose its subscribers though, the gap in the average number of daily users is expected to narrow.
티빙의 일평균 이용자 수는 1월 약 170만명에서 5월 190만명으로, 넷플릭스 이용자 수는 307만명에서 235만명으로 변화했다.
Tiving's average number of daily users changed from 1.7 million in January to 1.9 million in May, and Netflix's daily average number changed from 3.07 million to 2.35 million.
3월부터 티빙이 시작한 KBO리그 온라인 독점 중계도 가입자 확보에 큰 역할을 했다. 중계를 시작한 3월 티빙 앱 신규 설치 건수가 전달 약 47만건에서 71만건으로 급증했다. 앱 신규 설치 건수는 1~5월 연속 티빙이 넷플릭스를 앞질렀다.
The online exclusive broadcasting of the KBO league, which Tiving started in March, also played a big role in expanding the number of subscribers. The number of new subscribers surged from 0.47 million to 0.71 million in March when Tiving started broadcasting.
◇로맨스 장르의 승리이기도
It might be a victory of romance genre
넷플릭스가 상대적으로 부진한 것처럼 보일 수 있지만, 올해 넷플릭스는 ‘살인자ㅇ난감’ ‘기생수: 더 그레이’ ‘더 에이트 쇼’ 등 세련된 국내 장르물과 ‘삼체’ 같은 잘 만들어진 해외 시리즈도 여럿 공개했다.
Although Nexflitx seems a little depressed compared to Tiving, it has launched sophisticated domestic genres such as ' Killer's Nostalgia,' 'Parasite: The Gray,' and The Eight Show' as well as well-made global series such as 'Triple Body' this year.
하지만 올 상반기는 로맨스 드라마가 강세였다.
However, romance drama was strong in the first half of this year.
티빙이 서비스한 로맨스 드라마의 화제성이 컸고, 드라마 팬덤이 티빙 가입자 수 증가로 이어졌다.
Romance drama that Tiving has serviced was so popular that the drama fans led to an increase in the number of Tiving subscribers.
같은 CJ ENM 계열사 tvN과의 시너지 전략의 결과이기도 하다.
It is a result of a synergy strategy with tvN, a subsidiary of CJ ENM.
‘내 남편과 결혼해줘’ ‘눈물의 여왕’ ‘선재 업고 튀어’ 모두 tvN 드라마로, 티빙에 공급됐다.
'Marry my husband,' 'Queen of Tears,' and 'Run with Sunjae' are all tvN dramas, and provided to Tiving.
‘선재 업고 튀어’ 마지막 화가 공개된 지난달 28일에는 티빙의 총 시청 시간(250만 시간)이 넷플릭스(241만 시간)를 앞지르는 최초의 기록을 세웠다.
The total viewing time(2.5 million) of Tiving first exceeded that of Netflix(2.41 million) on the 28th of last month when the last episode of 'Run with Sunjae' was released.
업계에선 결국 자본력 싸움인 콘텐츠 시장에서 글로벌 OTT와 경쟁할 수 있는 국내 OTT가 나오는 것이 필요하다는 시각이 많다.
In the indusry, there are many views that a domestic OTT which can compete a global OTT is necessary in a contents market, which is a battle for a capital power.
티빙이 야구 중계·히트작 호재 없이도 탄탄한 내력을 가질지가 관건이다.
It is an issue if Tiving can have a solid history without baseball broadcasting and hitmakers.
출처: 조선일보, 2024
'정보공유 > 코리아 해럴드 읽기' 카테고리의 다른 글
| 커피 마시면 몸에 나타나는 시간대별 변화 (1) | 2024.06.19 |
|---|---|
| 6·25 전쟁터에서 온 잃어버린 편지 (1) | 2024.06.18 |
| 北 오물 풍선 vs 南 스마트 풍선, 성능 차이는? (3) | 2024.06.13 |
| 한국이 싫어서 (0) | 2024.06.06 |
| 에버랜드가 사랑한 푸바오, 중국으로 돌아간다 (0) | 2024.05.13 |
